课程介绍
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国际市场营销 - 课程介绍
开课部门: 经济与管理学院
课程名称: 国际市场营销
课程英文名称: International Marketing
总课时: 32
学分: 2
内容简介: 国际市场营销学作为市场营销学的一个分支,国际市场营销学是以研究世界市场需求、市场营销活动以及市场营销规律为对象的经济管理学科。教学任务是在理论知识方面,要求学生将国际市场营销原理的基本理论应用于企业领域;在实际能力方面,通过较多实例解剖,培养学生分析和解决国际市场营销实际问题的能力。主要内容为国际市场营销概述、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际市场营销调研的信息系统、 国际市场营销战略、国际市场营销产品策略、国际市场营销定价策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销促销策略、国际服务市场营销和国际市场营销管理。
授课对象: 工商管理(涉外)、国际经济与贸易专业本科生
先修课程: 高等数学、管理学、经济学、世界经济概论、国际贸易和市场营销学。
教材和参考书: Lewis , Keith., Housden , Matthew. An introduction to international marketing : a guide to going global, Kogan Page
菲列普.科特勒,营销管理-分析、计划、执行和控制,上海人民出版社。
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