课程介绍
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市场营销学 - 课程介绍
开课部门: 经济与管理学院
课程名称: 市场营销学
课程英文名称: Marketing
总课时: 48
学分: 3
内容简介: 本课程的研究对象是与市场相关联的企业经营活动过程,其立足点是从卖方的角度研究市场经营问题。本课程的主要内容大体可归纳为三个部分:环境与市场分析;营销活动和营销决策研究;营销组织与营销控制介绍。环境与市场分析主要分析企业与市场的关系,分析影响企业营销活动的宏微观环境;分析市场需求和购买行为,并进而进行市场细分研究和目标市场选择研究。营销策略主要内容为四大策略研究:产品策略、渠道策略、定价策略和促销策略。营销组织与营销控制主要讨论企业为保证既定营销策略的成功运行而在组织、协调、控制等方面采取的措施。
授课对象: 工商管理及相关专业本科学生。
先修课程: 经济学
教材和参考书: 张文贤,高级市场营销学,立信会计出版社
纪宝成,市场营销学教程,中国人民大学出版社
(美)菲利普。科特勒著 梅汝和译,营销管理,上海人民出版社
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